Le maquillage appliqué par des professionnels en vaut-il la peine ?

Plusieurs études ont montré que le maquillage affecte les perceptions. Par exemple, les mêmes visages sont jugés plus attrayants lorsqu’ils sont présentés avec des produits cosmétiques que lorsqu’ils sont présentés sans produits cosmétiques. Il a également été constaté que le maquillage augmentait la féminité perçue sur les mêmes visages. De plus, des recherches ont montré que les cosmétiques augmentent le statut perçu lorsqu’ils sont utilisés sur les mêmes visages. Certaines de ces études ont utilisé du maquillage auto-appliqué et certaines de ces études ont utilisé du maquillage appliqué par des professionnels.

Un nouvel article scientifique publié ce mois-ci (dont je suis co-auteur) visait à examiner s’il existe des différences de perception entre le maquillage appliqué par des professionnels et le maquillage auto-appliqué. La recherche consistait à prendre des photographies des mêmes femmes (âgées de 29 à 45 ans) dans trois conditions : pas de maquillage, maquillage auto-appliqué et maquillage professionnel. Pour la condition auto-appliquée, chaque femme a appliqué ses propres produits cosmétiques à l’aide de ses propres outils d’application. Pour la condition appliquée professionnellement, chaque femme a fait appliquer des produits cosmétiques par un maquilleur professionnel, en utilisant les produits cosmétiques et les outils d’application de l’artiste. L’application du maquillage était limitée à 20 minutes pour les conditions auto-appliquées et professionnellement appliquées.

Batres, Porcheron, Courrèges, & Russell/ Perception

Moyennes des visages sans maquillage (A), avec un maquillage auto-appliqué (B) et un maquillage professionnel (C).

Source : Batres, Porcheron, Courrèges, & Russell/Perception

Trois photographies standardisées de chaque femme ont été prises. Les images ont ensuite été évaluées par 143 participants sur la façon dont ils ont trouvé les visages attrayants, la quantité de maquillage qu’ils pensaient que les visages avaient et l’aspect naturel du maquillage sur les visages. De plus, 86 autres participants à l’étude ont évalué les images sur la féminité des visages et sur le statut bas/élevé des visages.

Nous avons constaté que les visages maquillés par des professionnels étaient jugés plus attrayants que les mêmes visages maquillés par eux-mêmes. Nous avons également constaté que les visages maquillés par des professionnels étaient considérés comme ayant plus de produits cosmétiques et moins naturels que les visages maquillés par eux-mêmes. Nous avons également constaté que les visages portant des produits cosmétiques appliqués par des professionnels étaient jugés plus féminins et avaient un statut plus élevé que les mêmes visages avec des produits cosmétiques appliqués eux-mêmes.

Par conséquent, en moyenne, le maquillage professionnel peut en valoir la peine sous certaines conditions. Plus précisément, si vous essayez d’augmenter l’attractivité, la féminité ou le statut, le maquillage appliqué par un professionnel peut mieux y parvenir. Cependant, si vous essayez d’obtenir un look naturel, le maquillage auto-appliqué peut être une meilleure approche.

L’étude « Maquilleur professionnel versus maquillage auto-appliqué : les maquilleurs ajoutent-ils de la valeur ? » a été publié ce mois-ci dans la revue académique ‘Perception’.