Les fans et les célébrités sont «prêts pour leurs camées»

Les fans ont toujours été désireux de se connecter avec les personnes qui les inspirent et les divertissent, que ce soit en organisant des clubs de fans, en écrivant des courriers de fans ou en bravant de longues files d’attente lors de conventions pour des autographes ou des séances de photos. Alors que certains chercheurs ont considéré l’attirance pour les célébrités comme problématique, en particulier si elle est aussi extrême que le «culte des célébrités», des recherches récentes de Gail Stever et de ses collègues ont révélé que l’interaction fan / célébrité est souvent réciproque, symbiotique, collaborative et bénéfique pour les deux parties. La théorie de l’attachement a été étendue pour s’appliquer au sentiment de sécurité ressentie qu’un individu obtient de l’attachement à un personnage médiatique qu’il ne connaît pas dans la vie en face à face, comprenant ce désir de se connecter comme normal au lieu de dysfonctionnel.

Les humains ont un besoin inné d’être vus, connus et reconnus, qui fait partie de nos premières relations d’attachement, et cela s’étend aux personnes que nous ne connaissons peut-être pas personnellement mais que nous admirons quand même. Les fans sont souvent inspirés par leurs célébrités préférées, tirant de réels avantages en suivant les exemples de célébrités qui ont partagé leurs difficultés avec des problèmes de santé mentale ou de dépendance. Ces avantages peuvent être plus puissants lorsque la célébrité reconnaît le fan individuellement et fournit un message personnel d’inspiration. La reconnaissance par une célébrité est également une source de gratification, élevant le statut social du fan et offrant au moins quelques instants d’excitation. Cependant, pour la plupart des fans, l’accès aux célébrités est limité.

Les médias sociaux comme Twitter, Instagram et Facebook offrent une certaine capacité à interagir avec des célébrités depuis plus d’une décennie, mais peuvent être frustrants pour les fans désireux d’être remarqués. Les acteurs, musiciens et autres artistes ayant de nombreux adeptes sont incapables de répondre à la plupart de leurs messages, de sorte que l’interaction sur les réseaux sociaux est généralement à sens unique. Les relations unilatérales qui en résultent ont été appelées «relations parasociales», caractérisées par le fait que le fan en sait beaucoup sur la célébrité et peut-être même qu’il a l’impression de les «connaître» en conséquence, tandis que pour la célébrité, le fan est un étranger .

Deux nouvelles applications changent la relation fan / célébrité

Plusieurs nouvelles plates-formes en ligne changent cela, permettant aux fans d’interagir avec des célébrités de manière moins unilatérale. Ces plateformes reflètent également la nature changeante de la célébrité. Dans une culture qui fabrique des stars de la télé-réalité et des influenceurs des médias sociaux, les célébrités d’aujourd’hui sont promues comme étant à la fois spéciales et tout à fait ordinaires, célébrées pour leurs réalisations uniques, mais également traitées comme des «personnes normales» qui ont les mêmes problèmes et défis que nous. Ce point de vue crée une sorte d’intimité entre les célébrités et les fans, ce qui peut amener les fans à vouloir avoir une connexion plus étroite.

La nouvelle plate-forme de réseautage social Clubhouse est une sorte de «chat room» de la vieille école, sauf que les gens parlent plutôt que de type. Le Clubhouse suit les normes des clubs réels en ce sens qu’il est uniquement sur invitation. Les discussions sont modérées et il y a un certain sens de la particularité de sachant que vous avez été admis au club. L’application n’est pas réservée aux célébrités – il y a toutes sortes de discussions divisées en «salles» d’orateurs et d’auditeurs, mais certaines célébrités de haut niveau l’ont utilisée pour discuter avec les fans ou ont surpris les gens en apparaissant au hasard dans une salle de chat. Le New York Times l’a comparé à un podcast avec la participation du public ou à la version moderne d’une ligne de fête à l’ancienne. À l’heure actuelle, après seulement un an d’existence, Clubhouse est suffisamment petit et exclusif pour fournir une partie de cet accès insaisissable dont les fans rêvent.

Couper le médiateur pour réunir les fans et les célébrités

L’autre plate-forme qui offre une expérience plus personnalisée (et légèrement plus réciproque) aux fans est Cameo. Contrairement à Clubhouse, Cameo a été spécialement conçu pour connecter les fans et les célébrités – moyennant des frais. Des célébrités de Jack Nicklaus à Sarah Jessica Parker se sont tournées vers Cameo pour envoyer à leurs fans des messages vidéo personnalisés, allant des souhaits de joyeux anniversaire aux histoires inspirantes en passant par les lectures de poésie. Les personnes les plus célèbres peuvent facturer 1000 $ ou plus pour un enregistrement de quelques minutes, mais beaucoup des célébrités qui font Cameos sont moins célèbres, avec un public de niche qui est désireux de se connecter avec eux. Le gardien a récemment présenté l’acteur et comédien britannique James Buckley de «The Inbetweeners», l’interprète le plus prolifique de Cameo l’année dernière, qui facture des honoraires beaucoup plus raisonnables. À un moment donné, il enregistrait 37 vidéos par jour pour l’application.

L’une des choses qui a rendu Cameo populaire auprès des fans est sa tendance à ne pas se prendre trop au sérieux – ou pour les artistes qui l’utilisent de le faire non plus. Surtout en cette ère de microcélébrité, interagir avec des célébrités qui ressemblent plus à des gens ordinaires, aussi sceptiques à l’égard de la «célébrité» que le reste d’entre nous, est satisfaisant. Les acteurs, musiciens et écrivains qui ne se considèrent pas comme «célèbres» sont souvent très populaires sur Cameo, à leur grande surprise. Loin de la relation parasociale à sens unique, les fans peuvent s’identifier à ces camées sans se sentir impressionnés par une personne célèbre. Le fondateur de Cameo, Steve Galanis, a déclaré Le New York Times que son objectif était de combler le fossé pour les personnes plus célèbres que riches, ainsi que de couper le «intermédiaire» des agents et des publicistes, reliant les stars avec les fans plus directement à la fois économiquement et psychologiquement.

La vue du côté des célébrités

J’ai parlé à l’acteur Chad Lindberg (“Supernatural”, “The Fast and The Furious”) de faire des Cameos pour ses fans. Un des premiers utilisateurs des réseaux sociaux et de Twitter, Chad a également été l’un des premiers à se connecter à Cameo.

Chad: J’adore! Parfois, Cameo m’enverra les vidéos de réaction et cela peut provenir d’un adulte ou d’un enfant fan de “Fast and the Furious”, ou d’un fan de “Supernatural”, et de voir leur réaction et de les voir vous entendre dire leur nom et soyez très personnel avec eux, il n’y a rien de tel. J’aurais aimé que Cameo existe avant de me lancer dans l’entreprise.

Il a poursuivi en disant qu’il aurait été incroyable d’avoir ce genre de lien avec une célébrité ou un acteur quand il grandissait. Chad a également déclaré que Cameo avait été une aubaine pour lui à plusieurs égards, lui permettant de se connecter avec les fans et de se soutenir en le faisant.

La capacité de se connecter avec les fans, a-t-il déclaré, est significative pour lui.

Chad: Je peux donner quelque chose de vraiment spécial aux gens. Je fais tapis quand je fais un Cameo, j’essaye de leur donner leur valeur. Il n’y a pas un seul camée qui ne soit pas une question d’amour ni de construction de cette personne. Peu importe ce que vous êtes, ce en quoi vous croyez, je vous enverrai toujours un message vraiment positif. C’est une idée tellement brillante, j’aurais aimé qu’elle soit arrivée plus tôt.

Les fans semblent d’accord, car la popularité de Clubhouse et de Cameo a augmenté au cours de la dernière année. Peut-être que dans l’isolement de la pandémie, la chance de se connecter avec un modèle ou un message personnalisé d’espoir et d’inspiration d’une célébrité admirée est plus valorisée que jamais.