Une étude suggère que l’achat de produits verts augmente l’attractivité

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Source: andreas160578 / Pixabay

Imaginez que vous faites la queue dans un supermarché et que vous remarquez que quelqu’un en face de vous achète des produits écologiques, par exemple une paire de lunettes de soleil en plastique marin 100% recyclé ou une paire de chaussures qui ne contiennent aucun ingrédient d’origine animale. Comment évalueriez-vous cette personne? Imaginez-vous trouver cette personne plus attrayante qu’une personne qui ne prévoyait pas d’acheter des produits écologiques?

Un article récent de Palomo-Velez et ses collègues, publié dans le Journal de psychologie environnementale, suggère que les gens qui préfèrent les produits durables aux produits conventionnels sont perçus comme plus attrayants – peut-être parce que conservation remarquable signale la générosité.

Qu’est-ce que la conservation ostentatoire? Semblable au concept de consommation ostentatoire (c’est-à-dire, afficher sa richesse pour gagner en reconnaissance et en statut), la conservation ostentatoire signifie des comportements pro-environnementaux réalisés dans le but de communiquer aux autres les qualités positives de l’interprète, comme la générosité, l’altruisme, la réputation prosociale, etc. statut social. Ces qualités positives peuvent augmenter l’attrait d’une personne en tant que partenaire romantique.

Une enquête sur les achats verts et l’attractivité perçue

Dans deux enquêtes, Palomo-Velez et al. testé si les préférences pour les produits verts influencent l’attrait d’un partenaire romantique potentiel et si un contexte d’accouplement influence les décisions d’achat de produits respectueux de l’environnement.

Etude 1

Échantillon: 483 personnes hétérosexuelles (53% d’hommes, âge moyen de 25 ans).

Design: 2 (le sexe du participant: homme ou femme) X 2 (le prix de l’article: cher ou pas cher) X 2 (le type de consommation: vert ou conventionnel).

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Les participants ont été invités à évaluer l’attrait d’une personne photographiée du sexe opposé qui aurait acheté l’un des 12 produits (p. Ex., Chemises, lave-vaisselle, grils, piles). Il y avait quatre versions de chaque article (c.-à-d. Cher vs bon marché X vert vs non vert), ce qui donne 48 possibilités.

Les participants ont évalué les personnes photographiées en termes de générosité, de richesse, orientation sociosexuelle (volonté d’avoir des relations sexuelles occasionnelles avec différents partenaires romantiques) et désirabilité – à la fois pour les relations à court terme et les relations à long terme

Etude 2

Échantillon: 605 personnes hétérosexuelles (60% d’hommes, âge moyen de 25 ans).

Conception: 2 (le type de produit: conventionnel ou vert) X 2 (le prix: bon marché ou cher) X 2 (sexe: mâle ou femelle) X 2 (le motif: condition d’accouplement ou de contrôle).

Pour rendre les motifs d’accouplement plus saillants, la moitié de l’échantillon a été initialement présentée avec plusieurs images de belles personnes de sexe opposé et a été invité à écrire sur le fait de se rendre à un premier rendez-vous avec celui qu’ils désiraient le plus. L’autre moitié a servi de condition de contrôle. Ensuite, l’ensemble de l’échantillon a été chargé d’évaluer la probabilité d’acheter chacune des quatre versions (combinaisons de type d’article et de prix) des 12 produits présentés.

Résultats: achats écologiques et attractivité

L’analyse des données suggère que les produits moins chers et respectueux de l’environnement sont mieux notés que leurs équivalents coûteux et conventionnels. De plus, les femmes, par rapport aux hommes, apprécient davantage les produits durables et respectueux de l’environnement.

Plus important encore, les données ont montré que les personnes qui achètent des produits durables (par rapport aux articles conventionnels) sont perçues comme plus souhaitables en tant que partenaires romantiques tant pour les relations à court terme que pour les relations à long terme.

Les résultats ont confirmé certaines des prédictions des auteurs (par exemple, le lien entre l’achat de produits écologiques et la perception de l’attractivité), mais pas d’autres. Par exemple, ils n’ont pas soutenu la prédiction selon laquelle tout comme les hommes pourraient se comporter de manière plus héroïque ou généreuse dans des contextes d’accouplement typiques, ils peuvent exprimer une préférence pour les achats verts (comme moyen de signaler leur générosité et d’autres qualités attrayantes) dans le contexte d’accouplement en l’étude.

Emporter

En résumé, les résultats ont montré ce qui suit:

L’achat de produits durables, par rapport aux produits conventionnels, semble accroître son attractivité en tant que partenaire romantique pour les relations à court terme et les relations à long terme. Pourquoi? Peut-être parce que les acheteurs de produits verts sont considérés comme plus généreux et que la générosité est attrayante.

En outre, les auteurs ont constaté que, par rapport aux hommes qui achètent des produits conventionnels, les hommes qui achètent des produits respectueux de l’environnement sont perçus (par les femmes hétérosexuelles) comme plus restreints sur le plan sociosexuel. En d’autres termes, les acheteurs de services et de produits durables sont considérés comme moins intéressés ou moins ouverts aux relations sexuelles occasionnelles en dehors d’une relation engagée.

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