Depp c. Heard : pourquoi Depp a remporté la bataille des archétypes

Johnny Depp est sorti vainqueur du tristement célèbre procès Depp contre Heard. De nombreux fans de Depp sont ravis, leur engagement envers Depp récompensé par une décision officielle. Les fans entendus sont déçus, mais principalement à cause des retombées potentielles sur la question de la violence domestique. Les partisans craignent que le mouvement #MeToo n’ait subi un grave revers. Cependant, l’essentiel est qu’il s’agissait d’un essai d’archétypes. Les archétypes sont comme des métaphores surchargées qui créent une lentille influençant le sens de ce que nous voyons et pensons. Les archétypes sont des modèles universels qui puisent dans nos propres croyances et expériences et encadrent la façon dont nous traitons l’information. Les archétypes remplissent les histoires que nous entendons et racontons. Ils guident notre façon de donner un sens au monde. Les archétypes créent des attentes sur le déroulement d’une histoire parce que les archétypes – héros, méchants – incarnent des qualités, des intentions et des rôles qui clarifient le bien contre le mal. Des archétypes clairs définissent un récit et, comme l’a souligné le psychologue cognitif George Lakoff (2008), celui qui contrôle le récit gagne. Le procès Depp contre Heard était un procès d’archétypes. La seule question était de savoir quel archétype émergerait de chaque côté pour dominer l’histoire.

Depp s’est attaqué à la culture d’annulation sur Court TV

Depp a contesté les affirmations de Heard dans une arène aussi publique que possible. Les affirmations de Heard selon lesquelles elle était “une personnalité publique représentant la violence domestique” signifiaient que, par implication, Depp a été étiquetée comme agresseur en raison de sa notoriété. Annuler la culture et le mouvement #MeToo ont un partenariat difficile. Il faut du courage pour contester les abus de pouvoir, étant donné notre histoire de blâmer la victime. Les médias sociaux ont libéré des voix jusque-là inconnues, et ces voix peuvent être fortes. Pour ne pas ignorer les problèmes systémiques du système judiciaire dans les cas de traumatismes et d’abus, la culture d’annulation peut avoir nui au mouvement #MeToo en violant la prémisse « innocent jusqu’à preuve du contraire » du système judiciaire. L’indignation morale, bien que souvent justifiée, a remplacé les preuves et s’impatiente, exigeant une réponse immédiate.

Cette tendance est devenue de plus en plus problématique alors que nous traitons d’un espace d’information en proie à la mésinformation, à la désinformation et au manque de confiance. Les opinions sont facilement alimentées par les croyances et les émotions. Les archétypes peuvent réduire les problèmes complexes, en se concentrant sur une compréhension partagée des modèles de base et en créant des récits plus binaires et digestes. Les entreprises, les projets médiatiques et les marques sont confrontés à un sérieux dilemme, car ils craignent le contrecoup des consommateurs en n’acceptant pas l’indignation morale, indépendamment des preuves officielles de culpabilité. Les problèmes de toxicomanie médiatisés de Depp et son mauvais comportement général n’ont pas aidé, et il était facile de transformer son archétype de mauvais garçon rebelle en méchant. Les projets de divertissement qui reposent sur la vente de billets, en particulier les franchises de divertissement familial comme pirates des Caraïbes et Bêtes fantastiquesne veulent pas le risque financier ou la stigmatisation sociale de la souillure de l’abus.

Armé de fandom

Depp a payé le prix. Il était presque coupable par l’opinion publique et l’accusation, et il a pris la bataille publiquement. À quel point cela pourrait-il être pire s’il perdait? Pas beaucoup. La culture d’annulation des médias sociaux a sapé sa viabilité professionnelle. Lorsqu’il est devenu public, cependant, les médias sociaux sont devenus un allié. Depp a plus de 40 ans de fans. Les fans ont souvent des relations parasociales et des attachements émotionnels à des célébrités ayant une signification personnelle. Certains fandoms sont construits autour de Depp et suivent sa carrière ; d’autres sont construits autour des personnages emblématiques (et archétypaux) qu’il a créés. Les fandoms créent un sentiment de lien social avec la célébrité ainsi qu’avec la communauté des fans, qui peuvent tous deux avoir un impact sur la définition de soi. Lorsque Depp était légitimement attaqué, les fans se sont également sentis attaqués. Son archétype rebelle a émergé des cendres de la méchanceté et a pris la patine de l’héroïsme.

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Le guerrier de #MeToo se transforme en méduse de Depp

Heard, en revanche, semblait se présenter comme un archétype de guerrier, la victime courageuse. Face aux millions de fans de Depp avec les comportements sordides signalés par les deux parties, cet archétype était impossible à maintenir. Le soutien du mouvement #MeToo s’est un peu estompé au fur et à mesure que des témoignages sur ses comportements ont émergé. Pourtant, les vrais dommages causés à Heard sont venus de la multitude de mèmes et de fancams qui l’ont fait passer de guerrière à destructrice – moitié Circé la tentatrice, moitié Méduse avec sa tête de serpents.

Les stéréotypes de genre prévalent

L’autre résultat clair et déprimant est que les femmes s’en sortent moins bien que les hommes dans ces confrontations. Un double standard motivé par les stéréotypes de genre était évident dans les mèmes qui allaient bien au-delà des allégeances des fans. Comme la plupart des femmes sous le feu, Heard aurait dû être presque impeccable pour gagner sur le forum public. En revanche, Depp a bénéficié de la plus grande acceptation non reconnue des mauvais comportements chez les hommes.

Besoin d’un psychologue des médias

Je n’ai aucune idée de ce qui s’est passé entre eux, à part que c’était moche. Je sais que l’équipe de Heard aurait pu utiliser un psychologue des médias lors de l’élaboration de sa stratégie pour éviter d’activer des normes sociales inutiles et d’anticiper le pouvoir des fandoms pour conduire des récits archétypaux. Un appel pourrait lui faire économiser de l’argent, mais cela ne modifiera pas le récit puissant qui a accompagné le procès. La reprise professionnelle de Heard sera plus difficile alors qu’elle s’attaque à un archétype indésirable dans une industrie qui a tendance à éviter les «problèmes» parmi ceux qui ne peuvent pas générer de recettes au box-office.

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